2022-8-17 14:20 |
Представители рекламного рынка в Перми обсудили риски законопроекта о создании единого оператора цифровых рекламных конструкций и объявлений, сообщает Пермская ТПП. Мероприятие проходило в форме совместного заседания комитетов ТПП по развитию предпринимательских инициатив и по защите бизнеса, снижению административных барьеров и развитию конкуренции.
Как отмечается в релизе ТПП, поправки в закон "О рекламе" предлагался как мера борьбы с распространением недопустимого контента и обеспечения цифровой безопасности, однако участники рынка расценили его как попытку монополизации рынка, который строился 30 лет. На заседании участники рынка назвали ключевые риски: - сокращение рекламодателей традиционных стационарных форматов наружной рекламы и, как следствие, закрытие агентств, занятых в оказании услуг по её размещению; - недоступность наружной рекламы для массового рекламодателя из-за высоких затрат на её производство; - увеличение сроков согласования рекламы и рост числа отказов от размещения со стороны заказчиков; - региональный бюджет лишится существенных доходов от размещения рекламы на своих землях. Директор пермского филиала Gallery Павел Иванов посчитал, что традиционный рынок рекламы исчезнет в борьбе за кибербезопасность. "Мы работаем по договорам до 2028 года с департаментом экономики администрации Перми, места получили на торгах. Представим, что законопроект проходит, и в нашем городе появляется единый цифровой оператор. Сейчас у нас нет цифрового контента в городе, а оператор имеет неограниченные возможности. У него есть большое конкурентное преимущество. У нас контракты на 10 лет, он заходит на 30 лет. Наше дальнейшее участие в торгах на цифровые форматы бессмысленно. Статичная конструкция рядом с цифровой проигрывает, "вау-эффект" у второй выше. Единый оператор, невзирая на архитектурный облик, поставит свои конструкции. Мы не сможем, а он сможет. Отраслевые ГОСТы для него также не существуют", - пояснил свою мысль Иванов. Вице-президент Пермской ТПП и модератор заседания Вячеслав Белов отметил, что законопроект "необходим для выполнения задач безопасности государственного масштаба". Однако несет с собой риски, которые следует нивелировать, поэтому федеральному законодателю следует прислушаться к мнению профессионального сообщества. Пермская ТПП предлагает присылать предложения по изменению законопроекта секретарю комитета по защите бизнеса, снижению административных барьеров и развитию конкуренции Владимиру Халдееву по электронной почте: khaldeev@permtpp. ru. Напомним, ранее "Новости Перми" сообщали о том, что власти 30 регионов России высказали свое отрицательное заключение по поправкам в закон о рекламе. .
Подробнее читайте на permnews.ru ...